Contenuto
- Che cos'è un post promozionale
- Caratteristiche dei post promozionali
- Obiettivi dei post promozionali
- Tipi di post promozionali
- Come realizzare correttamente un post promozionale
- Test e analisi
Che cos'è un post promozionale
Un post promozionale è un messaggio pubblicitario pubblicato nei feed dei social media con l'obiettivo di attrarre un nuovo pubblico. Questo tipo di post appare come contenuto normale, ma ha un'indicazione che ne evidenzia la natura pubblicitaria. Se utilizzati correttamente, i post promozionali possono diventare uno strumento potente per la promozione di prodotti e servizi.
Ogni post promozionale è contrassegnato come pubblicità e, sebbene possa essere "mi piace", non è possibile commentarlo. Questo consente di evitare interazioni indesiderate e di concentrarsi sull'attrazione dell'attenzione verso il prodotto o servizio.
Caratteristiche dei post promozionali
Uno dei principali vantaggi dei post promozionali è la loro capacità di integrarsi organicamente nei feed di raccomandazione degli utenti. Poiché la pubblicità viene spesso ignorata, i post promozionali fungono da pubblicità nativa, apparendo come pubblicazioni normali da amici o comunità, il che aumenta la loro efficacia.
Caratteristiche principali:
- Ottima visibilità sia nelle versioni mobili che desktop;
- Flessibilità nel targeting di diversi pubblici;
- Un ampio spettro di obiettivi, dall'aumento della notorietà all'attrazione di traffico e vendite.
Per lanciare post promozionali si utilizzano i pannelli pubblicitari dei social media, generalmente il pagamento avviene secondo il modello CPM (costo per mille impressioni). Sebbene i clic e le visite non vengano contabilizzati direttamente, possono essere monitorati per analizzare l'efficacia.
Obiettivi dei post promozionali
Il principale obiettivo della creazione di post promozionali è ampliare la portata del pubblico target e informare riguardo a un prodotto o servizio. È importante che, dopo aver visualizzato il post, gli utenti manifestino interesse e compiano un'azione mirata, come:
- Iscrizione alla comunità;
- Registrazione a un evento;
- Acquisto di un prodotto o servizio;
- Visita al sito o alla pagina della comunità;
- Compilazione di una richiesta.
Per semplificare l'azione mirata, nei post promozionali vengono aggiunti pulsanti con inviti all'azione o collegamenti ipertestuali. Ad esempio:
Opzioni di inviti all'azione:
- Pulsante CTA — per utenti già pronti all'azione;
- Collegamento ipertestuale — per fornire ulteriori informazioni.
La presenza di un pulsante o di un collegamento ipertestuale è condizione necessaria, poiché senza di essi gli utenti potrebbero non rispondere all'invito all'azione, e l'azienda non potrebbe valutare l'efficacia del post.
Tipi di post promozionali
Esistono diversi tipi di post promozionali, ognuno con le proprie caratteristiche:
1. Post promozionali normali
Queste sono pubblicazioni standard trasformate in post pubblicitari. Dopo il lancio, continuano a essere visualizzate nel profilo e appaiono anche nei feed di raccomandazione.
2. Post promozionali nascosti
Questi post vengono creati esclusivamente per la pubblicità e non vengono visualizzati sulla pagina dell'inserzionista, apparendo solo nei feed degli utenti al di fuori della comunità.
3. Post promozionali nascosti con pulsante
Questo formato viene anche mostrato al di fuori della pagina dell'autore, ma include un pulsante con un invito all'azione, che consente di evidenziare l'azione mirata.
Come realizzare correttamente un post promozionale
Per creare un post promozionale efficace è necessario:
- Definire chiaramente l'obiettivo e il pubblico target.
- Stabilire l'estensione del post in base alla conoscenza del prodotto e agli obiettivi della pubblicità.
- Strutturare il testo utilizzando elenchi e paragrafi per facilitare la comprensione.
- Creare un primo paragrafo coinvolgente che catturi l'attenzione dell'utente.
- Descrivere dettagliatamente le offerte e aggiungere un invito all'azione.
- Selezionare un'immagine accattivante che corrisponda al testo.
Test e analisi
Prima di avviare una campagna pubblicitaria completa, è consigliabile testare diverse varianti di post con layout e testi diversi. Analizza i risultati per identificare gli approcci più efficaci e correggere le campagne pubblicitarie successive.
Un monitoraggio costante di indicatori come la conversione in lead o il numero di nuovi iscritti ti aiuterà a ottimizzare le strategie pubblicitarie e raggiungere gli obiettivi prefissati.
