Contenuto
- Cos'è il rating target (TRP)
- Come funziona il rating target
- Come calcolare il rating target
- TRP nella pubblicità digitale e in televisione
Cos'è il rating target (TRP)
Il rating target, o TRP (Target Rating Point), è una metrica importante che consente di determinare quanto efficacemente un messaggio pubblicitario raggiunge il proprio pubblico target. Il TRP misura quante volte un determinato gruppo di persone ha visto contenuti pubblicitari in un periodo di tempo specifico. Questo valore è espresso in percentuale e mostra la quota di pubblico target che è stata esposta alla pubblicità in un determinato momento rispetto al numero totale di questo pubblico su un canale o piattaforma scelta.
Il TRP è più comunemente utilizzato per valutare l'efficacia della pubblicità televisiva, anche se viene applicato anche nel marketing online. L'idea principale è ottenere un'idea di quanto bene la pubblicità raggiunga gli spettatori giusti. Nella maggior parte dei casi, il rating target viene calcolato in base a criteri di età e sesso. Ad esempio, è possibile determinare il TRP per le donne di età compresa tra 18 e 35 anni.
Come funziona il rating target
Per ottenere dati sul pubblico target, le emittenti televisive e le agenzie pubblicitarie utilizzano dispositivi e tecnologie speciali. Raccogliono campioni rappresentativi di spettatori di diverse età e sesso, concordano le condizioni di partecipazione e installano attrezzature che registrano i cambi di canale e il tempo di visione. Nel caso delle piattaforme online, le informazioni vengono raccolte dagli account degli utenti, nonché tramite pixel analitici integrati nei lettori video e nei banner.
Il rating target è utilizzato nella pianificazione media per scegliere il canale ottimale per la pubblicità. Ad esempio, un inserzionista può contattare un'agenzia per scoprire quante persone del pubblico target guardano un determinato programma su un canale specifico. Questi dati sono noti come TRP previsto. Maggiore è il TRP previsto, maggiore è la probabilità di un collocamento pubblicitario di successo.
Come calcolare il rating target
La formula per calcolare il rating target è la seguente:
- TRP = Numero di visualizzazioni target / Dimensione del pubblico target * 100%
Ad esempio, un produttore di bambole lancia uno spot pubblicitario sul canale CTC, rivolgendosi a ragazze di età compresa tra 8 e 12 anni. Se lo spot mattutino ottiene 1.800 visualizzazioni su un pubblico di 24.000 persone, il suo rating target sarà del 7,5%. Se lo spot pomeridiano viene visto 2.600 volte, il suo TRP sarà del 10,8%. Sulla base di questo, l'inserzionista può decidere che il pomeriggio è il momento migliore per aumentare le probabilità di conversione.
Inoltre, il rating target può essere calcolato per l'intera campagna pubblicitaria, sommando i TRP di tutti i singoli messaggi. Ad esempio, se una campagna ha due messaggi pubblicitari: uno con TRP del 7,5% e l'altro con TRP del 10,8%, il rating target totale sarà del 18,3%.
TRP nella pubblicità digitale e in televisione
Con lo sviluppo della televisione online e dei servizi di streaming, il concetto di TRP ha iniziato a essere applicato anche nella pubblicità online. Tuttavia, è importante comprendere che il rating target nello spazio digitale è diverso da quello televisivo. Sebbene le formule per il calcolo rimangano le stesse, i metodi di raccolta dei dati variano. In televisione vengono considerate tutte le visualizzazioni che superano un certo tempo, mentre su internet il numero di visualizzazioni può dipendere dal tipo di contenuto.
Vale anche la pena notare che su internet non esiste una statistica complessiva unificata, il che rende difficile il confronto dei rating target tra diverse piattaforme. Di solito, gli inserzionisti nel contesto digitale preferiscono pagare per impressioni pubblicitarie, piuttosto che per TRP. Tuttavia, per le grandi aziende che pubblicano pubblicità sia in televisione che online, il pagamento per TRP può essere più conveniente.
In conclusione, il rating target è uno strumento potente per valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie, che consente agli inserzionisti di prendere decisioni informate basate sull'analisi dei dati delle visualizzazioni. Nonostante le sue limitazioni, il TRP rimane una metrica importante nella pianificazione media moderna.
