Содержание
- Определение виральности
- Ценность виральности
- Форматы вирального контента
- Как создать виральный контент
- Как распознать виральный контент
- Как посчитать виральность
Определение виральности
Виральность — это ключевая характеристика контента, позволяющая оценить вероятность того, что пользователи захотят поделиться публикацией. Виральный контент активно распространяется через социальные сети, мессенджеры и другие каналы, что делает его мощным инструментом для повышения охвата аудитории.
Создание вирального контента позволяет компаниям добиться значительных результатов при минимальных затратах. Например, пост о новинке «Вкусно и точка» собрал почти полторы тысячи репостов, что свидетельствует о его высокой виральности.
Ценность виральности
При правильном подходе виральность может служить эффективным инструментом для продвижения бизнеса, создавая цепную реакцию и увеличивая популярность продукта. Виральный контент обеспечивает широкий охват аудитории, позволяя пользователям активно взаимодействовать с ним, обсуждать и распространять. Это не только экономит бюджет, но и способствует продвижению бренда.
Основные задачи, которые решает виральный контент, включают:
- Максимальный охват аудитории при минимальных затратах;
- Улучшение узнаваемости бренда;
- Повышение лояльности пользователей;
- Генерация трафика;
- Привлечение лидов;
- Увеличение продаж.
Форматы вирального контента
Невозможно однозначно определить, какие виды контента имеют наибольший потенциал виральности. По данным SocialPilot Team, к потенциально вирусным публикациям можно отнести:
- Головоломки и загадки;
- Инфографику;
- Мотивационные истории;
- Тесты;
- Исследования;
- Руководства и инструкции;
- Рекомендации, например, топ-5 лучших фильмов.
Команда Quick Sprout выделяет 17 типов контента, которые востребованы у аудитории, но обращает внимание на то, что важно думать о контенте с точки зрения идеи, а не формата. Виральным может стать практически любой контент: текстовый, графический, аудио или видео. Главное — это интересная идея и содержание.
Как создать виральный контент
Для того чтобы создать действительно виральный контент, необходимо изучить свою аудиторию. Исследования, проведенные New York Times, выявили шесть типов персонажей, делящихся контентом, которые имеют свои мотивы и каналы распространения. К ним относятся:
- Альтруисты: делятся информацией для помощи другим;
- Карьеристы: стремятся создать положительный имидж;
- Хипстеры: креативные и популярные, предпочитают визуальный контент;
- Бумеранги: делятся важной информацией;
- Коннекторы: инициируют обсуждения;
- Селективы: осторожно выбирают, что делиться.
Для успешного создания вирального контента нужно найти уникальную идею, которая заинтересует аудиторию. Профессор маркетинга Йона Бергер выделил шесть факторов, определяющих виральность:
- Социальная валюта: контент, который помогает пользователям создать желаемый имидж;
- Триггеры: темы, активно обсуждаемые в обществе;
- Эмоции: сильные эмоции вызывают желание поделиться;
- Публичность: популярность контента среди аудитории;
- Практическая ценность: информация, полезная для окружающих;
- Истории: сюжеты с героями и личными переживаниями.
Как распознать виральный контент
Предсказать, станет ли контент виральным, невозможно. Однако его потенциал можно оценить в первые дни после публикации. Примером может служить случай с Кейтлин Макнил, чей вопрос о цвете платья стал вирусным и привлек огромное внимание аудитории.
Потенциальная виральность контента обычно проявляется в первые дни после публикации, когда отклики пользователей растут в геометрической прогрессии.
Как посчитать виральность
В вирусном маркетинге для измерения скорости распространения используется k-фактор, который рассчитывается по формуле:
K = i * c
Где:
- i — количество репостов контента;
- c — процент отклика на репост.
Конверсия отклика рассчитывается как отношение количества пользователей, поделившихся репостом, к количеству пользователей, увидевших первичную публикацию. Добившись k-фактора больше 1, можно говорить о растущем интересе к контенту.
