Conteúdo
- O que é uma estratégia de publicidade?
- Por que uma estratégia de publicidade é necessária?
- Como desenvolver uma estratégia de publicidade?
- Desenvolvimento de uma estratégia criativa
- Estabelecimento de KPI
O que é uma estratégia de publicidade?
A estratégia de publicidade é um plano de longo prazo voltado para promover uma empresa ou um produto específico através de diversos canais publicitários. Essa estratégia se concentra em alcançar objetivos globais, fornecendo uma base para as ações dos profissionais de marketing ao lançar campanhas publicitárias. Embora as atividades específicas possam variar, o conceito geral permanece o mesmo.
No exemplo da Nike, é evidente como formatos criativos e imagens emocionalmente carregadas podem funcionar efetivamente para expandir a presença digital. No âmbito de sua estratégia de publicidade, a empresa implementou vários projetos, como a colaboração com o jogo Fortnite, o lançamento de tênis virtuais e a criação do espaço de jogo Nikeland.
É importante notar que não existem modelos universais de estratégias de publicidade. As marcas escolhem diferentes abordagens e ferramentas para alcançar objetivos semelhantes. O desenvolvimento da estratégia é baseado em uma análise profunda da situação atual, dos recursos disponíveis e das prioridades, bem como na avaliação do cenário de mercado.
Por que uma estratégia de publicidade é necessária?
Em diferentes etapas de desenvolvimento de uma empresa ou ciclo de vida de um produto, as prioridades podem variar bastante. A estratégia de publicidade ajuda a alcançar os objetivos estabelecidos, entre os quais podemos destacar:
- Lançamento de um novo produto no mercado: Motivação dos consumidores para experimentar um novo produto e formação de demanda.
- Aumento do reconhecimento da marca: Campanhas publicitárias abrangentes para aumentar a conscientização sobre o produto.
- Aumento da lealdade: Motivação dos clientes para compras repetidas e recomendações.
- Melhoria da imagem: Criação da imagem de uma empresa responsável e ecológica.
- Redirecionamento da atenção: Foco em outros produtos, por exemplo, milkshakes no caso de uma marca de sorvete conhecida.
- Melhoria das métricas de marketing: Lançamento de promoções com descontos e brindes para estimular a demanda.
Os objetivos da estratégia de publicidade devem ser alcançáveis e considerar os recursos da empresa, bem como o estado atual do mercado. Normalmente, a estratégia inclui várias tarefas, o que permite uma resposta flexível às mudanças.
Como desenvolver uma estratégia de publicidade?
Uma estratégia de publicidade eficaz requer a consideração de diversos fatores:
- Atividade publicitária dos concorrentes.
- Posicionamento da marca e sua conformidade com a estratégia de marketing.
- Público-alvo e seus valores.
- Canais de comunicação com os quais o público-alvo interage.
- Fatores externos e internos, como sazonalidade e recursos disponíveis.
Os passos para desenvolver uma estratégia de publicidade incluem:
- Análise da situação atual: Realize uma análise SWOT, estudando os pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças.
- Definição de objetivos e tarefas: Formule os objetivos que deseja alcançar com a publicidade.
- Definição de prazos: Estabeleça prazos gerais e intermediários para monitorar o progresso.
- Descrição do público-alvo: Defina as características que ajudarão no posicionamento do produto.
- Formulação da Proposta Única de Valor: Determine as vantagens exclusivas da sua oferta.
- Elaboração do plano de mídia: Avalie o orçamento publicitário e escolha os canais de comunicação.
Desenvolvimento de uma estratégia criativa
O próximo passo é criar uma estratégia criativa, que inclui:
- Desenvolvimento da concepção e mensagens para a publicidade.
- Escolha de métodos de impacto que correspondam às características do produto e do público-alvo.
As estratégias criativas podem ser divididas em racionais, emocionais e mistas, dependendo dos enfoques que adotam. As estratégias racionais se concentram no valor prático do produto, enquanto as emocionais impactam os sentimentos dos consumidores.
Estabelecimento de KPI
Finalmente, é necessário estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPI) que ajudem a avaliar a eficácia das campanhas publicitárias. Isso pode ser feito utilizando diversas ferramentas, como cupons, etiquetas UTM e questionários, o que permitirá acompanhar os sucessos e fazer ajustes na estratégia conforme necessário.
