Conteúdo
- O que é brainstorming?
- História do método
- Por que o brainstorming é importante no marketing?
- Como conduzir um brainstorming?
- Técnicas de brainstorming
O que é brainstorming?
Brainstorming, também conhecido como tempestade de ideias, é um método de abordagem sistemática para a geração coletiva de ideias. O principal objetivo deste processo é reunir soluções diversas e únicas, bem como avaliá-las para aplicação prática posterior. Durante o brainstorming, os participantes têm a oportunidade de expressar livremente suas ideias assim que elas surgem, criando uma atmosfera de criatividade e abertura.
O brainstorming geralmente traz melhores resultados quando certas regras e métodos são seguidos. Por exemplo, a Agência Federal de Turismo da Rússia e a Associação de Empresas de Branding organizaram um brainstorming para desenvolver a marca turística do país, durante o qual mais de 20 hipóteses de posicionamento global da Rússia como um destino turístico atraente foram propostas.
História do método
O método de brainstorming foi desenvolvido por Alex Osborn, um dos fundadores da agência de publicidade BBDO nos EUA. Em 1942, ele descreveu esse processo em seu livro "How to Think Up". Osborn propôs quatro regras-chave que formam a base do brainstorming:
- Proibição de críticas durante a sessão.
- Quanto mais ideias, melhor.
- Incentivar até mesmo as propostas mais inusitadas.
- As ideias podem ser combinadas e desenvolvidas.
Com o tempo, esse método foi adaptado e expandido, surgindo muitas tecnologias e abordagens para sua implementação em diversas áreas de negócios.
Por que o brainstorming é importante no marketing?
O brainstorming é uma ferramenta eficaz para coletar opiniões e soluções no marketing. Ele possui várias vantagens:
- Estimula a busca por ideias inesperadas, ativando processos criativos no cérebro.
- Permite dividir problemas complexos em tarefas simples, facilitando o processo de resolução.
- Promove o pensamento crítico, permitindo analisar e comparar suas ideias com as dos concorrentes.
- Une a equipe, especialmente os novatos, que podem trazer uma nova perspectiva sobre o produto.
O brainstorming pode ser aplicado para resolver diversas questões de marketing, como o desenvolvimento do design da embalagem, a escolha do mascote da marca ou a criação de perfis do público-alvo.
Como conduzir um brainstorming?
O processo de brainstorming pode ser dividido em seis etapas:
- Preparação: Os participantes são informados sobre a reunião com antecedência e a tarefa é descrita.
- Reunião dos participantes: O número ideal de participantes é de 5 a 12 pessoas com diferentes experiências.
- Definição do problema: A formulação do problema deve ser clara e específica.
- Aquecimento: Exercícios para mudar para o modo criativo.
- Geração de ideias: Coleta e registro de todas as propostas dos participantes.
- Classificação e avaliação das ideias: Crítica e seleção das melhores ideias para desenvolvimento.
Técnicas de brainstorming
Existem várias técnicas de brainstorming além do método clássico de Alex Osborn. Aqui estão algumas delas:
- Brainwriting: Método em que os participantes registram suas ideias e as trocam para desenvolvimento posterior.
- Brainstorming reverso: Geração de ideias para identificar pontos fracos do produto existente.
- Método da imagem eidética: Uso de imagens visuais para aprimorar o produto.
- Técnica de formação de estrelas: Exploração da ideia principal e respostas a perguntas-chave.
- Método dos seis chapéus: Uso de diferentes pontos de vista para uma análise mais profunda da ideia.
Essas técnicas permitem abordar a resolução de problemas de diferentes ângulos e encontrar soluções originais, tornando o brainstorming uma ferramenta universal para trabalho criativo.
