Conteúdo
- O que é a concepção de marca?
- Por que uma marca precisa de uma concepção?
- Tipos de concepções de marca
- Elementos principais da concepção de marca
- Como criar uma concepção de marca?
O que é a concepção de marca?
A concepção de marca representa as ideias-chave e características que definem a essência da empresa e seus produtos. É uma visão geral que forma a imagem e o posicionamento tanto da própria marca quanto de produtos individuais. Por exemplo, a rede "Pão de Açúcar" tem o slogan "Estamos esperando por você todos os dias!" que ressalta seu foco no cliente e a intenção de criar uma atmosfera de acolhimento para os clientes, que são vistos como convidados.
A origem da palavra "concepção" remonta ao latim "conceptio", que significa compreensão ou ideia. A concepção de marca inclui:
- missão, filosofia e valores;
- posicionamento e vantagens competitivas;
- emoções e associações;
- elementos visuais e verbais;
- formas de comunicação com o público.
Dessa forma, a concepção abrange tanto a própria empresa quanto seus produtos individuais, o que é especialmente relevante para marcas guarda-chuva que desenvolvem diferentes marcas comerciais.
Por que uma marca precisa de uma concepção?
A concepção é uma ferramenta importante para os negócios, que permite:
- Criar uma imagem e aumentar o reconhecimento. Ao transmitir sua concepção, a empresa forma uma imagem clara e memorável na mente dos consumidores.
- Fortalecer a confiança e a lealdade do público. A concepção ajuda a comunicar aos clientes a filosofia e os valores da marca, demonstrando sua responsabilidade social.
- Distinguir-se dos concorrentes. Ao enfatizar características únicas, a concepção ajuda a se destacar entre outras marcas.
- Desenvolver uma estratégia de marketing coerente. Ela serve como base para todas as comunicações e campanhas publicitárias, tornando-as mais convincentes e lógicas.
Um exemplo é o "Banco Alfa", que se preocupa com a natureza, utilizando ecoconvites e materiais recicláveis. Essas ações formam uma imagem positiva e confiança por parte dos clientes.
Tipos de concepções de marca
Existem vários tipos principais de concepções que as empresas implementam em conjunto:
- Concepção de posicionamento. A imagem da marca é criada com base em suas ideias e características-chave.
- Concepção de design. Define elementos visuais, como logotipo e paleta de cores.
- Concepção de promoção. Estratégia voltada para a promoção bem-sucedida de produtos e serviços.
- Concepção verbal. Descrição de elementos verbais, incluindo nomes e slogans.
Elementos principais da concepção de marca
Os componentes-chave que formam a concepção de marca incluem:
- Missão. O objetivo global da empresa, que explica seu benefício para a sociedade.
- Nome. Um nome único, que inicia o reconhecimento do cliente.
- Slogan. Uma frase curta que reflete a essência da marca e sua vantagem.
- Tonalidade. O estilo de comunicação da empresa com os clientes.
- Visualização. Elementos visuais que formam a aparência externa da empresa.
Esses elementos devem se combinar harmoniosamente, criando uma imagem coesa da marca que evoca as emoções desejadas nos consumidores.
Como criar uma concepção de marca?
A criação de uma concepção requer os seguintes passos:
- Análise de mercado. Estudo da demanda, oferta e ambiente competitivo.
- Estudo do público-alvo. Compreensão das necessidades e interesses dos potenciais clientes.
- Desenvolvimento de elementos visuais e verbais. Criação de nome, slogan e identidade visual.
- Definição da estratégia de posicionamento. Criação da imagem da marca na mente dos clientes.
- Formação da estratégia de desenvolvimento. Estabelecimento de metas de curto e longo prazo.
A concepção ideal deve ser compreensível e interessante para o público-alvo, refletir a essência da empresa e ser original, para se destacar entre os concorrentes.
