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O que é? Conceito da marca em marketing — Postmypost

Conceito da marca

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O que é a concepção de marca?

A concepção de marca representa as ideias-chave e características que definem a essência da empresa e seus produtos. É uma visão geral que forma a imagem e o posicionamento tanto da própria marca quanto de produtos individuais. Por exemplo, a rede "Pão de Açúcar" tem o slogan "Estamos esperando por você todos os dias!" que ressalta seu foco no cliente e a intenção de criar uma atmosfera de acolhimento para os clientes, que são vistos como convidados.

A origem da palavra "concepção" remonta ao latim "conceptio", que significa compreensão ou ideia. A concepção de marca inclui:

  • missão, filosofia e valores;
  • posicionamento e vantagens competitivas;
  • emoções e associações;
  • elementos visuais e verbais;
  • formas de comunicação com o público.

Dessa forma, a concepção abrange tanto a própria empresa quanto seus produtos individuais, o que é especialmente relevante para marcas guarda-chuva que desenvolvem diferentes marcas comerciais.

Por que uma marca precisa de uma concepção?

A concepção é uma ferramenta importante para os negócios, que permite:

  • Criar uma imagem e aumentar o reconhecimento. Ao transmitir sua concepção, a empresa forma uma imagem clara e memorável na mente dos consumidores.
  • Fortalecer a confiança e a lealdade do público. A concepção ajuda a comunicar aos clientes a filosofia e os valores da marca, demonstrando sua responsabilidade social.
  • Distinguir-se dos concorrentes. Ao enfatizar características únicas, a concepção ajuda a se destacar entre outras marcas.
  • Desenvolver uma estratégia de marketing coerente. Ela serve como base para todas as comunicações e campanhas publicitárias, tornando-as mais convincentes e lógicas.

Um exemplo é o "Banco Alfa", que se preocupa com a natureza, utilizando ecoconvites e materiais recicláveis. Essas ações formam uma imagem positiva e confiança por parte dos clientes.

Tipos de concepções de marca

Existem vários tipos principais de concepções que as empresas implementam em conjunto:

  • Concepção de posicionamento. A imagem da marca é criada com base em suas ideias e características-chave.
  • Concepção de design. Define elementos visuais, como logotipo e paleta de cores.
  • Concepção de promoção. Estratégia voltada para a promoção bem-sucedida de produtos e serviços.
  • Concepção verbal. Descrição de elementos verbais, incluindo nomes e slogans.

Elementos principais da concepção de marca

Os componentes-chave que formam a concepção de marca incluem:

  • Missão. O objetivo global da empresa, que explica seu benefício para a sociedade.
  • Nome. Um nome único, que inicia o reconhecimento do cliente.
  • Slogan. Uma frase curta que reflete a essência da marca e sua vantagem.
  • Tonalidade. O estilo de comunicação da empresa com os clientes.
  • Visualização. Elementos visuais que formam a aparência externa da empresa.

Esses elementos devem se combinar harmoniosamente, criando uma imagem coesa da marca que evoca as emoções desejadas nos consumidores.

Como criar uma concepção de marca?

A criação de uma concepção requer os seguintes passos:

  • Análise de mercado. Estudo da demanda, oferta e ambiente competitivo.
  • Estudo do público-alvo. Compreensão das necessidades e interesses dos potenciais clientes.
  • Desenvolvimento de elementos visuais e verbais. Criação de nome, slogan e identidade visual.
  • Definição da estratégia de posicionamento. Criação da imagem da marca na mente dos clientes.
  • Formação da estratégia de desenvolvimento. Estabelecimento de metas de curto e longo prazo.

A concepção ideal deve ser compreensível e interessante para o público-alvo, refletir a essência da empresa e ser original, para se destacar entre os concorrentes.

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