Conteúdo
- O que é branding territorial?
- Por que o branding territorial é necessário?
- Tipos de branding territorial
- Principais etapas do branding territorial
O que é branding territorial?
O branding territorial é um processo de formação e promoção de uma imagem única de uma região geográfica específica. Essa estratégia visa destacar uma área entre outras e criar uma imagem atraente para diferentes públicos-alvo. Quando as pessoas ouvem nomes de cidades como "Paris" ou "Tóquio", elas têm associações instantâneas com a cultura, história e estilo de vida desses lugares. Esse é exatamente o efeito que se alcança por meio de uma abordagem cuidadosa ao branding territorial.
A autenticidade é um dos aspectos-chave do branding territorial. A imagem da região é formada levando em consideração suas características históricas, culturais e sociais. Por exemplo, a Itália se posiciona como um país de arte e gastronomia, enquanto Cingapura enfatiza inovações e alto padrão de vida. Um exemplo marcante de branding territorial bem-sucedido na Rússia é a Kamchatka, que é ativamente promovida como um centro de turismo de aventura e belezas naturais. Isso atrai turistas e contribui para o desenvolvimento da economia local, tornando a região popular não apenas entre os viajantes russos, mas também no cenário internacional.
Por que o branding territorial é necessário?
Cada município, cidade ou país busca atrair atenção e recursos. O branding territorial é necessário para criar uma imagem atraente e competitiva que permita impactar vários públicos-alvo:
Moradores
O branding ajuda os moradores locais a sentirem-se pertencentes a algo maior e desenvolve um senso de orgulho pela sua região natal. Por exemplo, Urupinsk, que se posiciona como a capital da província russa, conquistou o amor dos moradores locais e até atraiu novos, formando uma diáspora em Moscovo. Com o apoio de várias iniciativas, os moradores locais obtêm novas oportunidades, como em Moscovo, onde eventos culturais são realizados e instituições médicas modernas se desenvolvem.
Investidores
Para os empresários, é importante encontrar regiões em desenvolvimento para abrir novos negócios. A identificação oportuna de territórios promissores permite investir quantias menores em comparação com grandes cidades e ocupar nichos livres. Dubai se tornou um centro mundial para investimentos graças a uma estratégia ativa de promoção e grandes projetos, como a Expo 2020, tornando a cidade um dos principais centros de negócios.
Turistas
A criação de uma imagem atraente da região ajuda a atrair turistas. Por exemplo, a Baviera, com suas tradições cervejeiras e Alpes, atrai anualmente milhões de viajantes. Na Rússia, o Altai também se tornou uma marca turística de sucesso, oferecendo belezas naturais únicas e oportunidades para atividades ao ar livre. O turismo impacta os três públicos-alvo, assegurando a chegada tanto de turistas quanto de investidores, além de tornar a região atraente para se viver.
Tipos de branding territorial
Existem vários tipos de branding territorial:
- Branding local — voltado para a promoção de pequenos municípios e criação de uma imagem única dentro do país. Por exemplo, a cidade de Plyos, com uma população de apenas 2000 pessoas, se tornou popular graças ao branding local.
- Branding nacional — forma uma imagem positiva do país no cenário internacional, ajudando a superar estereótipos. Por exemplo, a simbologia do Brasil reflete sua modernidade e riqueza cultural.
Principais etapas do branding territorial
O processo de branding territorial inclui várias etapas-chave:
- Análise e pesquisa — estudo das forças e fraquezas do território, patrimônio histórico e cultural, bem como das necessidades dos públicos-alvo.
- Criação de estratégia — formação da missão, valores e proposta de valor única para os grupos-alvo.
- Formação de identidade — criação do logotipo, slogan e outros elementos do estilo visual que refletem as características únicas do território.
- Promoção e comunicações — promoção ativa da marca desenvolvida através de vários canais, incluindo atividades de PR e desenvolvimento da infraestrutura urbana.
- Avaliação e ajuste — monitoramento da eficácia do branding e implementação de mudanças com base no feedback dos públicos-alvo.
