Conteúdo
- O que é distribuição de conteúdo?
- Tipos de distribuição
- Canais de distribuição
- Como distribuir conteúdo?
- Como avaliar a eficácia da distribuição?
O que é distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo é o processo de entrega de materiais ao consumidor final através de diversos canais, incluindo redes sociais e SEO. Sem a devida distribuição, o conteúdo perde seu valor, assim como um escritor que cria uma obra, mas não a mostra a ninguém. A distribuição desempenha várias funções chave:
- Fornece ao público conteúdo;
- Ajuda a resolver questões relacionadas a lucros, inscrições ou alcance.
Um exemplo de distribuição bem-sucedida pode ser um vídeo sobre o evento RIF 2023, publicado pela Unisender não apenas no YouTube, mas também no grupo "VKontakte", que acumulou mais de 10 mil visualizações.
Tipos de distribuição
A distribuição de conteúdo é dividida em gratuita e paga. A distribuição gratuita é voltada para um público que:
- Já está interessado na empresa, por exemplo, assinantes da newsletter, que provavelmente clicarão nos links para artigos do blog;
- Encontra o conteúdo através de motores de busca, graças à otimização de SEO.
A distribuição gratuita geralmente inclui o público-alvo que encontra o blog corporativo ou se inscreve no grupo sem o uso de publicidade direcionada ou contextual. Enquanto a distribuição paga inclui anúncios direcionados, anúncios contextuais e colaborações com influenciadores, permitindo alcançar um público mais amplo.
Canais de distribuição
Existem muitos canais pelos quais o conteúdo pode ser distribuído. Eles incluem:
- Redes sociais: as empresas podem compartilhar novos serviços através de vídeos ou deixar links para conteúdo relevante nos comentários de postagens de outros usuários.
- Motores de busca: aqui se utiliza SEO para aumentar a visibilidade do conteúdo para as consultas dos usuários, o que permite atrair muito tráfego orgânico.
- Anúncios contextuais: os anúncios são exibidos aos usuários com base em suas consultas de pesquisa.
- Mensageiros: chatbots podem ser usados para distribuir leads e inscrições para newsletters.
- Email marketing: por exemplo, resumos com os melhores materiais da semana podem incluir artigos do blog corporativo.
- Plataformas de blogs: como Yandex.Zen, VC.ru e Habr.
Os canais de distribuição funcionam em conjunto. Por exemplo, um usuário pode ver um anúncio, clicar no link e ler um artigo, e depois voltar um mês depois para fazer uma compra.
Como distribuir conteúdo?
Em agências de marketing de conteúdo, a distribuição é responsabilidade de um departamento específico, enquanto em outras empresas essa tarefa é realizada pelo departamento de conteúdo em conjunto com o departamento de marketing. O sucesso da distribuição depende de:
- Estratégia de distribuição, incluindo objetivos, tarefas e métricas-chave de desempenho (KPIs);
- Tipo de conteúdo que está sendo criado: mídia de marca, pequenas empresas ou influenciadores individuais;
- Canal utilizado: redes sociais, plataformas de blogs, SEO, email marketing.
O processo de distribuição começa muito antes da publicação do conteúdo, incluindo planejamento estratégico e discussão de métricas-chave. Por exemplo, na Unisender, nas reuniões trimestrais, são discutidos os objetivos de distribuição e novos canais a serem testados.
Como avaliar a eficácia da distribuição?
Medir a eficácia da distribuição é uma etapa importante que permite entender quão bem os recursos estão sendo utilizados. A eficácia pode ser avaliada por várias métricas, como:
- Número de inscrições;
- Volume de pagamentos;
- Número de assinaturas;
- Visualizações de conteúdo;
- Custo por clique (CPC);
- Número de reposts.
Idealmente, todos os dados são coletados em um só lugar, como no Google Analytics. Os resultados da distribuição são analisados regularmente — diariamente, semanalmente, mensalmente ou trimestralmente. Alguns canais podem rapidamente levar a vendas ou inscrições, enquanto outros requerem um trabalho mais prolongado.
