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O que é CPV?
CPV (custo por visualização) é um indicador chave utilizado na área de publicidade em vídeo. Ele define o custo de uma visualização de anúncio em vídeo e serve como uma ferramenta importante para avaliar sua eficácia. As plataformas de publicidade utilizam a métrica CPV para cálculos com os anunciantes, permitindo que as marcas atraiam usuários interessados que assistiram ao vídeo até o fim ou até um determinado momento. Isso possibilita um ajuste mais preciso das campanhas publicitárias e otimização para alcançar melhores resultados.
Fórmula para calcular CPV
Para determinar o preço por visualização, é necessário dividir os custos totais da publicidade pelo número de visualizações do vídeo. A fórmula é a seguinte:
CPV = despesas com publicidade / número de visualizações
Por exemplo, se uma marca gastou 50.000 reais em uma campanha de vídeo e obteve 5.000 visualizações, o CPV será:
50.000 R$ / 5.000 visualizações = 10 R$
Os dados sobre despesas e visualizações podem ser obtidos através das estatísticas dos sistemas de publicidade, e algumas plataformas, como o "Yandex Direct", calculam o CPV na fase de configuração da campanha.
Qual valor de CPV considerar ideal?
Definir o CPV ideal para uma empresa é bastante difícil, pois o custo por visualização depende de muitos fatores:
- Plataforma onde o anúncio é exibido;
- Características do negócio;
- Concorrência em um setor específico;
- Qualidade do criativo;
- Configurações de segmentação e outros parâmetros.
Para descobrir o valor ideal para sua empresa, é necessário testar diferentes plataformas e criativos com base nos resultados obtidos.
Quando usar o modelo de publicidade CPV?
O modelo de publicidade CPV está disponível para anúncios em vídeo em sistemas como "Yandex Direct", Google Ads (YouTube), "Zen" e myTarget (incluindo "VKontakte" e "Odnoklassniki"). Este modelo é mais eficaz na parte superior do funil de vendas, quando o usuário ainda não conhece o produto ou serviço. O vídeo pode despertar seu interesse e incentivá-lo a visitar o site, abrindo oportunidades para um maior envolvimento com a marca por meio de remarketing e outras ferramentas.
Como as plataformas de anúncios contam visualizações?
Cada plataforma tem seus próprios critérios para determinar quando uma visualização é considerada válida:
- No YouTube (Google Ads), o pagamento é cobrado se o anúncio em vídeo for reproduzido por 30 segundos ou até o final, se o vídeo for mais curto;
- No "Zen", o vídeo é considerado visualizado se foi reproduzido por pelo menos 30 segundos (para vídeos longos) ou até o final (para vídeos curtos);
- No myTarget, o pagamento é descontado após 10 segundos de visualização;
- No Facebook* Ads, o anunciante pode definir por conta própria o que será considerado uma visualização: assistir até o fim ou visualização contínua nos primeiros dois segundos ou mais.
CPV e CPM: qual a diferença?
Os modelos CPV e CPM (custo por mil impressões) são frequentemente confundidos, no entanto, existem diferenças substanciais entre eles:
| Critério | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Princípio do modelo | Pagamento por mil impressões, independentemente do interesse do usuário em visualizar. | Pagamento por cada visualização, o usuário pode desligar o anúncio a qualquer momento. |
| Percepção do anúncio pelo público | Frequentemente negativa | Neutra ou positiva. |
| Resultado para o anunciante | Alcance amplo, mas baixo engajamento. | Alcance de usuários interessados, prontos para interagir. |
| Uso do modelo | Adequado para aumentar o reconhecimento da marca. | Efetivo para aumentar o reconhecimento e atrair tráfego para o site. |
Prós e contras do modelo CPV
O modelo CPV tem suas vantagens e desvantagens:
Vantagens:
- A publicidade não provoca reações negativas, pois os usuários interagem com ela por vontade própria.
- Economia de recursos na atração de uma audiência interessada.
- Possibilidade de disseminação viral de conteúdo criativo.
Desvantagens:
- Necessidade de investimentos significativos na criação de conteúdo de qualidade.
- Saturação da internet com conteúdo dificulta a atração de atenção.
- O modelo não garante um alcance tão amplo quanto o CPM.
