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O que é deepfake?
Deepfake é um material de vídeo, imagens ou gravações de áudio criados com o uso de inteligência artificial (IA). Este termo é formado pelas palavras em inglês "deep learning" (aprendizado profundo) e "fake" (falsificação). Essa tecnologia permite a criação de conteúdos realistas, que podem ser utilizados em diversas áreas, desde entretenimento até negócios.
História do surgimento dos deepfakes
O desenvolvimento de tecnologias para a criação de conteúdo de IA começou no final da década de 1990. Em 1997, a empresa Video Rewrite lançou um programa que permitia sincronizar os movimentos dos lábios de uma pessoa com um som gerado por computador. Em 2017, o termo "deepfake" apareceu na plataforma Reddit, quando um usuário anônimo sob o pseudônimo "deepfakes" publicou um vídeo pornográfico em que os rostos de celebridades foram "colados" nos corpos de atores. Desde então, os deepfakes começaram a ganhar popularidade no espaço da internet e começaram a ser ativamente incorporados à vida cotidiana.
As tecnologias de IA continuam a evoluir e oferecem novas possibilidades para a geração de imagens, processamento de voz e combinação de gráficos computacionais com vídeos reais. A área de aplicação do conteúdo de IA está se expandindo, abrangendo campos como publicidade, entretenimento, ciência, educação, jornalismo, design e arquitetura. De acordo com previsões da empresa de pesquisa Gartner, até 2025, 10% de todo o conteúdo digital será criado com o uso de IA.
Uso de deepfakes no marketing
Os deepfakes oferecem às empresas muitas oportunidades para uma promoção eficaz de produtos e serviços. Eles permitem:
- Reduzir os custos com publicidade, eliminando a necessidade de contratar atores e equipes de filmagem.
- Adaptar rapidamente a publicidade para diferentes plataformas e audiências, criando vídeos em vários idiomas.
- Experimentar ideias criativas, integrando personagens fictícios e elementos visuais inesperados.
No entanto, o uso de deepfakes na publicidade requer a observância de normas jurídicas, uma vez que sua criação pode exigir o consentimento das pessoas retratadas ou dos detentores de direitos. A violação dessas normas pode resultar em sanções financeiras.
Como são criados os deepfakes
Em 2014, o cientista americano Ian Goodfellow desenvolveu redes generativas adversariais (GAN) — tecnologias que são utilizadas para criar deepfakes. Este sistema inclui dois algoritmos: um gerador, que cria novas imagens, e um discriminador, que avalia sua realismo. Essas duas redes neurais trabalham em conjunto, ensinando uma à outra, o que garante a obtenção de conteúdo o mais natural possível.
Como fazer um deepfake por conta própria
Existem muitos programas e aplicativos que permitem a qualquer pessoa criar seus próprios deepfakes. Aqui estão alguns deles:
- FaceSwap (Windows, MacOS, Linux) — troca de rostos em vídeos.
- Deepfakes Web (serviço online) — cria vídeos deepfake com troca de rostos.
- Face Swap Live Lite (iOS, Android) — permite trocar rostos com amigos em tempo real.
- Avatarify (iOS, Android) — anima fotos, adicionando expressões faciais e articulação.
- Synthesia (rede neural) — cria vídeos deepfake, transformando texto em fala.
Perigos dos deepfakes e como reconhecê-los
Apesar de suas vantagens, os deepfakes podem representar riscos sérios. Seu uso pode difamar a honra e a dignidade da pessoa, manipular a opinião pública ou até mesmo ameaçar a segurança nacional. É importante saber reconhecer as falsificações. Os sinais de um deepfake podem incluir:
- Olhos que não piscam no vídeo.
- Incompatibilidade entre o som e o movimento dos lábios.
- Movimentos e sombras não naturais.
Para se proteger de possíveis fraudes, recomenda-se seguir regras de segurança: confiar apenas em fontes de informação verificadas e ter cautela com chamadas ou mensagens suspeitas.
