Conteúdo
- O que é marketing de emboscada?
- Razões para usar marketing de emboscada
- Tipos de marketing de emboscada
- Prós e contras do marketing de emboscada
- Quão legal é o marketing de emboscada?
- Como não infringir a lei: dicas práticas
O que é marketing de emboscada?
O marketing de emboscada, também conhecido como marketing de emboscada, é uma estratégia de promoção em que uma empresa tenta se associar a um determinado evento sem ser o patrocinador oficial. Esse conceito surgiu durante os Jogos Olímpicos de 1984 e desde então tem sido amplamente utilizado no contexto de grandes eventos esportivos, festivais de música, estreias de filmes e outras ocasiões significativas. O marketing de emboscada oferece às empresas a oportunidade de evitar altos custos de patrocínio, aproveitando o interesse público pelo evento para atrair a atenção do público-alvo.
Um exemplo de marketing de emboscada bem-sucedido é a campanha da Pepsi em 2014 com o slogan "Patrocinador não oficial da Copa do Mundo de 2014", enquanto o patrocinador oficial era a Coca-Cola. Isso demonstra como as marcas podem usar eventos para aumentar seu reconhecimento e atrair atenção sem gastar grandes quantias em patrocínios oficiais.
Razões para usar marketing de emboscada
As marcas escolhem o marketing de emboscada por várias razões:
- Criar alvoroço: O marketing de emboscada ajuda as marcas a usar o interesse em grandes eventos para aumentar sua visibilidade.
- Ineficácia do patrocínio oficial: Às vezes, os organizadores de eventos não atendem às expectativas dos patrocinadores, tornando o marketing de emboscada uma opção mais atraente.
- Acessibilidade: Nem todas as empresas podem se permitir ser patrocinadores oficiais, e o marketing de emboscada oferece a oportunidade de atrair atenção sem ser um patrocinador.
É importante lembrar que o status de "patrocinador" e "emboscador" é temporário, e as empresas podem competir pela atenção do público no mesmo evento, escolhendo a opção mais vantajosa para seus objetivos financeiros.
Tipos de marketing de emboscada
O marketing de emboscada é dividido em três tipos principais: direto, indireto e casual.
Direto
Neste caso, a empresa cria a impressão de que é o patrocinador oficial do evento. Existem quatro subtipos de marketing de emboscada direto:
- Emboscada predatória: A marca compete com o patrocinador oficial, ofuscando sua publicidade.
- Isca para emboscada: A empresa se torna patrocinadora de um participante do evento para atrair atenção.
- Captura de propriedade intelectual: Uso de logotipos ou símbolos do evento sem permissão.
- Autoemboscada: O patrocinador oficial realiza ações não acordadas com os organizadores.
Indireto
O marketing de emboscada indireto inclui dois tipos principais:
- Associações: Criar a ilusão de conexão com o evento usando simbolismo.
- Distração: Presença da marca no evento sem uma conexão clara com ele.
Casual
Neste caso, o público pode erroneamente considerar a marca como patrocinadora do evento, embora a empresa não tenha tomado nenhuma ação para estabelecer tal conexão.
Prós e contras do marketing de emboscada
O marketing de emboscada tem suas vantagens e desvantagens:
- Liberdade de ação: Não há obrigações relacionadas a contratos de patrocínio.
- Economia de recursos: Os custos são significativamente mais baixos do que no patrocínio oficial.
- Flexibilidade: Possibilidade de reagir rapidamente às ações dos concorrentes.
No entanto, existem desvantagens, como a dificuldade de implementar uma concepção criativa e potenciais problemas jurídicos, o que requer um planejamento cuidadoso.
Quão legal é o marketing de emboscada?
Algumas formas de marketing de emboscada podem infringir leis de propriedade intelectual ou serem consideradas concorrência desleal. Por exemplo, o uso de logotipos de eventos sem permissão pode resultar em consequências jurídicas.
Como não infringir a lei: dicas práticas
Para evitar violar normas legais ao planejar campanhas de marketing de emboscada, deve-se:
- Não usar o nome ou logotipo do evento sem permissão.
- Evitar símbolos que se associem claramente ao evento.
- Não criar materiais publicitários que vinculem diretamente seus produtos ao evento.
- Não realizar sorteios de ingressos para eventos sem as devidas permissões.
A regra principal é, ao surgir dúvidas sobre a legalidade das ações, consultar um advogado antes do lançamento da campanha publicitária. Isso ajudará a evitar problemas e a manter a reputação da empresa.
