Conteúdo
- O que é um guideline?
- Brandbook, logobook e guideline: quais as diferenças?
- Vantagens do uso de um guideline
- Quem e por que precisa de um guideline?
- Tipos e formatos de guideline
- Estrutura do guideline
- Como criar um guideline?
- Dicas para criar um guideline
O que é um guideline?
Um guideline (do inglês guideline) é um documento técnico que descreve detalhadamente as regras e recomendações para o uso dos elementos da identidade visual da empresa. É uma espécie de manual que mostra como aplicar corretamente a iconografia da marca, incluindo logotipo, esquemas de cores e fontes. O guideline geralmente inclui tanto descrições textuais quanto exemplos gráficos, permitindo que os usuários compreendam melhor como implementar os elementos da marca na prática.
Por exemplo, a rede social "VKontakte" fornece requisitos claros para o uso do seu logotipo, demonstrando exemplos visuais de aplicação correta e incorreta. Esses documentos ajudam todas as partes interessadas, incluindo funcionários e contratados externos, a seguir os padrões estabelecidos e a evitar erros na comunicação visual.
Brandbook, logobook e guideline: quais as diferenças?
Um guideline muitas vezes é parte de um documento mais amplo chamado brandbook. Enquanto o guideline foca nos elementos visuais, o brandbook contém todas as informações principais sobre a marca: sua história, filosofia, missão, objetivos e valores. Por exemplo, o brandbook da empresa "Mundo Infantil" aborda detalhadamente a história de sua criação e desenvolvimento.
O logobook, por sua vez, é um documento que descreve as regras específicas para a aplicação do logotipo: sua forma, tamanhos, proporções e combinações de cores. O logobook pode fazer parte do guideline ou existir como um documento independente, dependendo da estrutura e necessidades da empresa.
Vantagens do uso de um guideline
Um guideline traz vantagens significativas para os negócios, incluindo:
- Padronização de requisitos: Facilita a interação com parceiros e contratados, pois todos trabalham com os mesmos padrões.
- Facilitação do trabalho dos funcionários: Ajuda os novatos a se adaptarem rapidamente e a entenderem como usar os elementos da marca.
- Economia de recursos: Reduz o tempo de desenvolvimento de materiais publicitários, uma vez que todas as recomendações necessárias já estão definidas.
- Aumento do reconhecimento da marca: Requisitos unificados para a identidade visual tornam a marca mais visível e geram confiança nos clientes.
Quem e por que precisa de um guideline?
Um guideline é útil para qualquer negócio e pode ser utilizado para resolver diversas questões, como:
- Desenvolvimento de conceitos de marca.
- Formação de uma estética corporativa unificada.
- Transferência de franquias e abertura de novas unidades.
- Rebranding, onde é importante manter os elementos chave da identidade visual.
Não apenas grandes empresas, mas também pequenas empresas e empreendedores individuais utilizam ativamente guidelines para simplificar o desenvolvimento de sites, cartões de visita e produtos promocionais.
Tipos e formatos de guideline
Os guidelines podem ser de diferentes tipos, dependendo do seu conteúdo:
- Técnicos: Contêm instruções sobre como trabalhar com elementos da identidade visual e são mais comuns na prática.
- Comunicativos: Incluem não apenas recomendações técnicas, mas também fundamentos semânticos da marca, como conceito e slogan, o que é especialmente importante para empresas em condições de alta concorrência.
Os guidelines podem ser apresentados em diferentes formatos, incluindo materiais impressos, arquivos PDF e apresentações. Cada um desses formatos tem suas vantagens e é adequado para diferentes necessidades e públicos.
Estrutura do guideline
Um guideline padrão possui uma estrutura lógica clara, que pode incluir as seguintes seções:
- Introdução: Informações gerais sobre a empresa, seu conceito e missão.
- Logotipo: Descrição dos elementos do logotipo, suas dimensões e regras de uso.
- Painel de cores: Lista das cores corporativas e suas combinações.
- Fontes: Descrição das fontes utilizadas, suas licenças e regras de aplicação.
- Elementos adicionais: Padrões corporativos, fundos e outros detalhes da identidade visual.
- Branding: Recomendações para a colocação de elementos em materiais publicitários.
- Meios eletrônicos: Regras de aplicação do estilo em ambientes digitais.
- Documentação empresarial: Formatação de documentos e posicionamento do logotipo.
- Estilo fotográfico: Recomendações para a criação de fotografias da marca.
- Interior e exterior: Aparência de escritórios e lojas.
Como criar um guideline?
A criação de um guideline envolve várias etapas importantes:
- Definir objetivos: Formule claramente por que um guideline é necessário e quais tarefas ele deve resolver.
- Escolher o executor: Decida quem irá desenvolver o documento - freelancer, agência ou funcionário interno.
- Preencher o briefing: Elabore um documento com requisitos e desejos para a estrutura e conteúdo do guideline.
- Fazer um esboço: Prepare e concorde com o esboço com as principais partes interessadas da empresa.
- Divulgar: Assegure-se de que todos os funcionários e contratados tenham acesso ao guideline e sigam suas recomendações.
Dicas para criar um guideline
Para que o guideline se torne uma ferramenta eficaz, siga as seguintes recomendações:
- Use exemplos visuais: Mais gráficos, menos texto.
- Escreva em uma linguagem acessível: Evite termos técnicos para que o documento seja compreensível para um público amplo.
- Deixe espaço para a criatividade: Não estabeleça limites muito rígidos, permita que os especialistas demonstrem sua criatividade.
