Conteúdo
- O que é publicidade nativa?
- História da publicidade nativa
- Vantagens da publicidade nativa
- Características de uma boa publicidade nativa
- Como avaliar a eficácia da publicidade nativa
- Como aumentar o retorno da publicidade nativa
O que é publicidade nativa?
A publicidade nativa, também conhecida como publicidade natural, é uma forma de conteúdo que fornece informações úteis e interessantes, direcionadas a um público específico. Diferente dos formatos publicitários tradicionais, a publicidade nativa não busca promover diretamente um produto, mas faz isso de maneira sutil, sem interromper a experiência do usuário. Ela se integra ao conteúdo do canal, de forma que não atrapalha a interação do usuário.
Quando implementada corretamente, a publicidade nativa demonstra abertamente sua intenção comercial, mas ao mesmo tempo traz benefícios reais ao leitor. Por exemplo, uma análise da nova parte do jogo God of War pode não conter publicidade direta, mas seu conteúdo pode inspirar os gamers a experimentar o jogo.
História da publicidade nativa
Os formatos de publicidade nativa têm raízes profundas e foram utilizados desde os séculos XIX e XX. Um dos exemplos marcantes é o trabalho de David Ogilvy, que em seu "Guia das Ostras" descreveu nove tipos de ostras, mencionando que "todas as ostras são mais saborosas com a cerveja Guinness". Este guia não apenas informava os amantes de ostras, mas também introduzia de forma sutil a menção à cerveja, que parecia bastante natural.
Os formatos modernos de publicidade nativa também abrangem diferentes tipos de conteúdo nas redes sociais. Por exemplo, a publicidade nativa direcionada pode ser apresentada na forma de postagens promocionais que apenas levemente indicam seu caráter publicitário. Nesse contexto, os casos representam uma oportunidade de compartilhar experiências reais e oferecer uma proposta de forma sutil.
Vantagens da publicidade nativa
A publicidade nativa possui várias vantagens importantes:
- Sutileza: Ela ajuda a promover produtos sem irritar o usuário, evitando o efeito de "cegueira a banners" e bloqueios de anúncios.
- Altos resultados: De acordo com a AppNexus, os anúncios nativos têm uma taxa de cliques (CTR) nove vezes maior do que os comuns e aumentam em quase 20% a intenção do usuário de realizar uma compra.
- Reconhecimento da marca: O aumento do número de menções ao produto no campo informativo do usuário contribui para uma melhor memorização e confiança na marca.
- Versatilidade: A publicidade nativa pode ser utilizada para promover diversos produtos e serviços, desde automóveis até produtos financeiros.
Características de uma boa publicidade nativa
Para que a publicidade nativa seja bem-sucedida, ela deve atender a determinados critérios:
Conformidade com o estilo da plataforma
A publicidade nativa deve se integrar organicamente ao conteúdo da plataforma. Por exemplo, nas redes sociais, pode-se publicar postagens sobre experiências pessoais com o produto, o que será percebido de forma natural. Ao mesmo tempo, para a mídia, é necessário seguir políticas editoriais e estilos, para que a publicidade não pareça estranha.
Benefício para o leitor
A principal missão da publicidade nativa é fornecer informações úteis. Como afirma Lauren Reddy do The New York Times, é importante que a publicidade resolva problemas reais dos leitores. Por exemplo, um artigo sobre mudança de carreira pode conter uma menção a um projeto que ajudou o protagonista, o que será percebido como lógico e natural.
Como avaliar a eficácia da publicidade nativa
A eficácia da publicidade nativa pode ser avaliada de diferentes maneiras. Se a publicidade contém um link ativo para o produto, é possível rastrear o número de cliques e leads. Na ausência de tais links, a avaliação será baseada no alcance e no engajamento da audiência. Também é importante colaborar com publicações para obter estatísticas internas.
Como aumentar o retorno da publicidade nativa
Para que a publicidade nativa seja bem-sucedida, é necessário considerar vários aspectos:
- Escolha do formato: Determine as preferências do seu público-alvo e escolha o formato apropriado: artigos, guias, testes, etc.
- Apelo visual: É importante que os elementos visuais complementem o texto e chamem a atenção. Um visual bem elaborado pode aumentar significativamente o interesse pelo material.
- Ajuste na distribuição: Utilize redes sociais para obter tráfego rapidamente. Crie uma postagem atraente com um título claro e uma introdução para atrair o público-alvo.
Considerando todos esses fatores, é possível aumentar significativamente a eficácia da publicidade nativa, criando conteúdo interessante e útil que atraia a atenção e gere confiança nos usuários.
