Conteúdo
- O que é o pixel do gerenciador de anúncios?
- Quais dados o pixel coleta?
- Por que o pixel é necessário?
- Retargeting e análise
O que é o pixel do gerenciador de anúncios?
O pixel do gerenciador de anúncios é um pequeno fragmento de código JavaScript destinado a coletar informações sobre os visitantes do site e monitorar sua atividade. Por exemplo, ele pode rastrear quais páginas o usuário abre, quais produtos adiciona ao carrinho, bem como o tempo gasto em cada página.
A criação do pixel é feita dentro do gerenciador de anúncios da plataforma, após o que esse código deve ser inserido em todas as páginas do site. O pixel grava todos os usuários que visitaram o recurso e registra suas ações. Os dados coletados são então enviados para o gerenciador de anúncios e serviços analíticos, ajudando os profissionais de marketing a coletar estatísticas, analisar o comportamento dos usuários e adaptar os anúncios para diferentes segmentos de público. Por exemplo, é possível mostrar anúncios diferentes para usuários que começaram a finalizar um pedido, mas não o concluíram, e para aqueles que apenas navegaram pelo catálogo.
Quais dados o pixel coleta?
As informações coletadas pelo pixel podem ser divididas em três grupos principais:
1. Informações técnicas
O pixel permite saber de qual dispositivo o usuário acessa o site, qual sistema operacional ele está utilizando e qual é a resolução da tela de seu dispositivo. Esses dados ajudam a otimizar a exibição dos anúncios para diferentes dispositivos.
2. Comportamento no site
O pixel registra quais consultas de pesquisa o usuário digitou, quais páginas visitou e quanto tempo passou em cada uma delas. Essas informações ajudam a entender como e para que as pessoas usam o site, além de adaptar os anúncios de acordo com seus interesses.
3. Conversões
O pixel coleta dados sobre quais usuários, que vieram de um anúncio, realizaram uma ação desejada. Essa ferramenta permite determinar a fonte da conversão e medir a eficácia de campanhas publicitárias específicas.
Para garantir a privacidade dos usuários, todos os dados coletados pelo pixel são criptografados. Isso significa que não podem ser visualizados ou baixados, mas podem ser usados para promoção futura.
Por que o pixel é necessário?
O pixel ajuda os profissionais de marketing a trabalhar com o que se chama de público quente — usuários que já demonstraram interesse no site e em seus produtos. Os principais objetivos do uso do pixel podem ser divididos em duas categorias: retargeting e análise.
Análise
O pixel coleta informações completas sobre o tráfego e todas as ações no site, permitindo que os profissionais de marketing acompanhem quantos usuários clicaram no link do anúncio, quem passou mais de 15 segundos na página e quem adicionou um produto ao carrinho. Com base nesses dados, é possível:
- Identificar problemas no site. O pixel registra as ações dos usuários e mostra quanto tempo eles passam em diferentes páginas, permitindo identificar elementos que reduzem a conversão.
- Segmentar o público. O pixel mostra como o cliente chegou ao site e pode ajudar na criação de perfis de usuários para um direcionamento mais preciso.
- Analisar a eficácia dos anúncios. Informações sobre conversões de todos os anúncios ajudam a identificar campanhas bem-sucedidas e corrigir as menos eficazes.
Retargeting
O pixel também permite configurar anúncios para usuários que já visitaram o site. Isso aumenta significativamente a eficácia dos esforços de marketing, pois trabalhar com um público quente requer menos tempo em comparação com um público frio. Com a ajuda do pixel, os profissionais de marketing podem resolver tarefas como:
- Trazer usuários de volta ao site. Por exemplo, se um cliente adicionou um produto ao carrinho, mas não finalizou a compra, com a ajuda do pixel é possível mostrar-lhe um anúncio com esse produto.
- Excluir da exibição de anúncios aqueles que já realizaram uma compra. Isso ajuda a evitar a irritação dos clientes e economizar o orçamento publicitário.
