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O que é? POS-materiais em marketing — Postmypost

POS-materiais

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O que são materiais POS?

Materiais POS, ou materiais para pontos de venda, são diversos produtos publicitários que são colocados em lojas ou nas proximidades. Esses materiais servem para atrair a atenção dos consumidores, promover a marca e aumentar as vendas. Por exemplo, no shopping "Capitólio" em Moscovo, clientes que pagam com o cartão MasterCard participam de um sorteio de ingressos para o show "Cirque du Soleil", que é um exemplo marcante do uso de materiais POS para estimular as compras.

Os materiais POS têm um valor especial para empresas que atuam em setores competitivos, como FMCG, farmacêutica, varejo, cafés e restaurantes, salões de beleza, assim como serviços jurídicos. Eles são especialmente úteis durante o lançamento de novos produtos, promoções e liquidações, além de promover produtos que não vendem bem ou têm demanda sazonal, como bebidas alcoólicas e medicamentos.

Para que servem os materiais POS?

Materiais POS ajudam a resolver tarefas chave do negócio:

  • Atração de atenção: Eles despertam interesse e incentivam os clientes a entrar na loja.
  • Navegação: Materiais POS ajudam os consumidores a encontrar os produtos desejados e se orientarem no espaço.
  • Estímulo a compras por impulso: Materiais chamativos na área do caixa favorecem decisões espontâneas de compra.
  • Aumento do reconhecimento: A publicidade ajuda os clientes a lembrarem da marca e seus produtos.
  • Informação sobre ofertas: Materiais POS comunicam descontos, promoções e vantagens dos produtos.

Onde os materiais POS são utilizados?

Materiais publicitários podem ser colocados em diversos locais:

  • Na rua: Suportes externos atraem a atenção para a marca e incentivam a compra.
  • Perto da entrada: Publicidade na entrada estimula as pessoas a entrarem na loja.
  • No andar de vendas: Materiais POS direcionam os clientes aos produtos e informam sobre novidades.
  • Em locais de exposição de produtos: Publicidade destaca os produtos e informa sobre preços e promoções.
  • Perto do caixa: Aqui costumam ser colocados produtos de demanda por impulso.

Tipos de materiais POS

Existem muitos formatos e tipos de materiais POS:

  • Wobbler: Fixa-se na prateleira e balança, atraindo a atenção.
  • Shelf Talker: Faixa estreita colocada na prateleira.
  • Etiqueta de preço: Informa sobre o custo do produto.
  • Neckhanger: Etiqueta que se fixa ao gargalo da garrafa.
  • Banner: Suporte publicitário de tecido ou vinil.
  • Pillar: Coluna vertical com informações publicitárias.
  • Guirlanda: Bandeirinhas em corda para atrair atenção.
  • Mobile: Estrutura que se fixa ao teto para indicar o caminho para o produto.
  • Showbox: Caixa para materiais e produtos promocionais.
  • Dispensador: Suporte para materiais publicitários.
  • A-Frame: Quadro de publicidade exposto com informações promocionais.
  • Lightbox: Caixa iluminada com cartaz publicitário.
  • Mockup: Cópia do produto em tamanho ampliado.
  • Display: Vitrine para exibição de produtos.
  • Bracket: Suporte para o produto de uma determinada categoria.
  • Brand Zone: Cantinho da loja com produtos de uma marca específica.
  • Stopper: Estrutura para atrair atenção para o produto.
  • Pôster: Publicidade impressa.
  • Table Tent: Para colocar nas mesas em cafés.
  • Cofr: Prato para dinheiro na caixa.

Como usar materiais POS de forma eficaz

Para que os materiais POS se tornem uma ferramenta eficaz de promoção, siga estas recomendações:

  • Desenvolva um conceito: Defina a estratégia e os objetivos da campanha publicitária.
  • Faça uma oferta atraente: Uma proposta simples e clara deve "prender" o cliente.
  • Concentre-se no positivo: A publicidade deve evocar emoções positivas.
  • Não sobrecarregue a informação: Simplifique os materiais, deixando apenas a mensagem principal.
  • Use uma abordagem integrada: Combine diferentes tipos de publicidade e promova produtos em todas as etapas da jornada do cliente.
  • Realize promoções: Complemente as campanhas publicitárias com sorteios e outras atividades.
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