Conteúdo
- O que são materiais POS?
- Para que servem os materiais POS?
- Onde os materiais POS são utilizados?
- Tipos de materiais POS
- Como usar materiais POS de forma eficaz
O que são materiais POS?
Materiais POS, ou materiais para pontos de venda, são diversos produtos publicitários que são colocados em lojas ou nas proximidades. Esses materiais servem para atrair a atenção dos consumidores, promover a marca e aumentar as vendas. Por exemplo, no shopping "Capitólio" em Moscovo, clientes que pagam com o cartão MasterCard participam de um sorteio de ingressos para o show "Cirque du Soleil", que é um exemplo marcante do uso de materiais POS para estimular as compras.
Os materiais POS têm um valor especial para empresas que atuam em setores competitivos, como FMCG, farmacêutica, varejo, cafés e restaurantes, salões de beleza, assim como serviços jurídicos. Eles são especialmente úteis durante o lançamento de novos produtos, promoções e liquidações, além de promover produtos que não vendem bem ou têm demanda sazonal, como bebidas alcoólicas e medicamentos.
Para que servem os materiais POS?
Materiais POS ajudam a resolver tarefas chave do negócio:
- Atração de atenção: Eles despertam interesse e incentivam os clientes a entrar na loja.
- Navegação: Materiais POS ajudam os consumidores a encontrar os produtos desejados e se orientarem no espaço.
- Estímulo a compras por impulso: Materiais chamativos na área do caixa favorecem decisões espontâneas de compra.
- Aumento do reconhecimento: A publicidade ajuda os clientes a lembrarem da marca e seus produtos.
- Informação sobre ofertas: Materiais POS comunicam descontos, promoções e vantagens dos produtos.
Onde os materiais POS são utilizados?
Materiais publicitários podem ser colocados em diversos locais:
- Na rua: Suportes externos atraem a atenção para a marca e incentivam a compra.
- Perto da entrada: Publicidade na entrada estimula as pessoas a entrarem na loja.
- No andar de vendas: Materiais POS direcionam os clientes aos produtos e informam sobre novidades.
- Em locais de exposição de produtos: Publicidade destaca os produtos e informa sobre preços e promoções.
- Perto do caixa: Aqui costumam ser colocados produtos de demanda por impulso.
Tipos de materiais POS
Existem muitos formatos e tipos de materiais POS:
- Wobbler: Fixa-se na prateleira e balança, atraindo a atenção.
- Shelf Talker: Faixa estreita colocada na prateleira.
- Etiqueta de preço: Informa sobre o custo do produto.
- Neckhanger: Etiqueta que se fixa ao gargalo da garrafa.
- Banner: Suporte publicitário de tecido ou vinil.
- Pillar: Coluna vertical com informações publicitárias.
- Guirlanda: Bandeirinhas em corda para atrair atenção.
- Mobile: Estrutura que se fixa ao teto para indicar o caminho para o produto.
- Showbox: Caixa para materiais e produtos promocionais.
- Dispensador: Suporte para materiais publicitários.
- A-Frame: Quadro de publicidade exposto com informações promocionais.
- Lightbox: Caixa iluminada com cartaz publicitário.
- Mockup: Cópia do produto em tamanho ampliado.
- Display: Vitrine para exibição de produtos.
- Bracket: Suporte para o produto de uma determinada categoria.
- Brand Zone: Cantinho da loja com produtos de uma marca específica.
- Stopper: Estrutura para atrair atenção para o produto.
- Pôster: Publicidade impressa.
- Table Tent: Para colocar nas mesas em cafés.
- Cofr: Prato para dinheiro na caixa.
Como usar materiais POS de forma eficaz
Para que os materiais POS se tornem uma ferramenta eficaz de promoção, siga estas recomendações:
- Desenvolva um conceito: Defina a estratégia e os objetivos da campanha publicitária.
- Faça uma oferta atraente: Uma proposta simples e clara deve "prender" o cliente.
- Concentre-se no positivo: A publicidade deve evocar emoções positivas.
- Não sobrecarregue a informação: Simplifique os materiais, deixando apenas a mensagem principal.
- Use uma abordagem integrada: Combine diferentes tipos de publicidade e promova produtos em todas as etapas da jornada do cliente.
- Realize promoções: Complemente as campanhas publicitárias com sorteios e outras atividades.
