Видеомаркетинг: как видеоконтент захватил социальные сети

Ежедневно миллионы пользователей интернета просматривают разнообразные видео: от смешных трюков милых котиков до видеоуроков по ремонту автомобиля. Мы смотрим видеоролики для различных целей: чтобы посмеяться или расслабиться, получить полезную информацию, быть в курсе последних новостей, обучиться чему-то или подробно изучить интересующие нас товары либо услуги. В этой статье мы рассмотрим ключевые принципы создания качественного видеоконтента и эффективного продвижения на различных платформах, даже если вы непрофессиональный режиссер, оператор или актер.

Насколько популярен видеоконтент в 2024 году?

Представьте себе, что всего десять лет назад время просмотра видео обычным интернет-пользователем едва превышало 15 минут в день. Время просмотра видео в 2024 году увеличилось до 84 минут в день. Безусловно, видео сейчас является самым привлекательным и популярным видом контента. Специалисты Demandsage приводят такие данные.

• Охват онлайн-видео составляет более 92% мировой аудитории.
• На видео приходится 82,5% мирового интернет-трафика.
• Среднестатистический пользователь проводит на 88% больше времени на веб-сайтах с видео.
• 91% людей заявили, что хотели бы получать больше видеоконтента от брендов.

Фото: Demandsage

Каждый день миллионы людей заходят на YouTube, Instagram*, Tik-Tok, VK и встречают там рекламные видеоролики. Согласно статистике, которую приводит Wyzowl, 91% процент компаний заявляют, что используют видео в качестве маркетингового инструмента для продвижения бренда в соцсетях и на специальных платформах. Это — рекордный показатель с 2016 года.

Что такое видеомаркетинг

Видеомаркетинг — это использование видеороликов для рекламы и продвижения товаров, услуг или бренда в интернете. В 2024 году важно прежде всего оптимизировать свой видеоконтент под мобильные устройства: по данным Emarketer, 75% людей смотрят короткие видео на  мобильных устройствах. TikTok, YouTube, Instagram* позволяют людям смотреть видеоролики буквально на ходу, и среди этих роликов много рекламных видео, размещенных брендами. Это неудивительно:  88% маркетологов, по данным Wyzowl, считают видеомаркетинг важным инструментом в маркетинговой стратегии.

Фотограф: Vlada Karpovich: www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/

Для чего нужен видеомаркетинг

Видео — один из самых универсальных видов маркетингового контента. Давайте разберемся, в чем преимущества видеомаркетинга и как он работает.

• Привлечение внимания и эмоциональное воздействие. Взгляд человека скорее «зацепит» видео, чем стандартный текст с картинкой. Все дело в устройстве человеческого мозга: более 70% информации воспринимается визуально. Поэтому из видео среднестатистический человек запомнит около 80% информации, из текста – 20%.

Видео способно эмоционально воздействовать на целевую аудиторию и вызывать активные отклики. Например, в 2019 году компания DOVE разместила в TikTok и Instagram* вдохновляющие видеоролики о женской красоте. Косметическая компания всегда славилась своим бодипозитивным отношением к внешности, но именно этот социальный ролик вызвал ажиотаж и побил все рекорды, получив десятки тысяч положительных отзывов зрителей.

Форматы рекламного видеоконтента в 2024 году

Live-трансляции

Фотограф: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220

Прямой эфир, пожалуй, самый смелый вид общения с пользователями. Здесь вы в реальном времени общаетесь со зрителями. Они задают вопросы, ставят лайки, оставляют комментарии. За счет обратной связи повышается доверие и вовлеченность аудитории.

Что необходимо для проведения прямого эфира:

• Изучите функционал платформы, где будет проводиться прямой эфир. Настройте звук, картинку, работу комментариев.
• Выберите подходящий фон для эфира. На заднем плане не должно быть лишних предметов, отвлекающих внимание, посторонних людей. Лучше всего, если фон будет нейтральным.
• Снимайте хорошей камерой, установите ее так, чтобы объектив находился на уровне глаз.
• Убедитесь, что интернет работает стабильно. Вас должно быть хорошо видно и слышно, а трансляция — идти бесперебойно.
• Купите для съемки специальную кольцевую лампу. Пробуйте разные ракурсы и уровни яркости, проверяйте, как это смотрится в кадре.
• Заранее продумайте, о чем будете говорить, составьте план выступления.
  

Помните: вы — живой человек. Волноваться или путаться в эфире — это нормально. Получать негативные реакции — тоже, так как вы не можете нравиться всем. Просто продолжайте уверенно вести эфир дальше.

Когда закончите эфир, сохраните его и опубликуйте как отдельное видео. Все соцсети поднимают live-видео вверх и дополнительно их продвигают.

Видеопрезентация

Фотограф: SHVETS production: www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/

С помощью видеопрезентации можно рассказать аудитории о новом продукте или услуге. Придумайте сценарий , который подчеркнет уникальность продукта и позволит выделиться среди конкурентов. Для этого вам нужно сделать следующее:

• Определите цель презентации: что должны узнать зрители и к какой мысли или действию вы их подводите?
• Какую информацию вы предоставите, чтобы достичь цели?
• Продумайте раскадровку: небольшие блоки с описанием каждой сцены, освещения, текстом и слайдами.

Видеопрезентация не должна быть затянутой. Оптимальное время для презентации 1-3 минуты. Снимите демо-видео о своем продукте самостоятельно или обратитесь в профессиональную студию.

Бренд-видео

Фотограф: Karolina Grabowska: www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/

Бренд-видеоролики — это видео, которые используются для продвижения бизнеса. В основном это видеоролики с историей бренда, демонстрацией продукта или услуги, которые компания публикует на своем сайте, в соцсетях и на отдельных платформах. Брендовые видео помогают очеловечить бренд, показав «лицо компании».

Как подготовить брендовое видео

Придумайте и выучите текст-обращение к зрителям, отрепетируйте несколько раз. После этого запишите видео. Создайте и добавьте инфографику, чтобы сделать видео более наглядным и экспертным. Для этого воспользуйтесь готовыми макетами или наймите графического дизайнера.

Короткие рекламные видео

Фотограф: Artem Podrez: www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/

Короткие видео популярны в соцсетях: Instagram*, ВКонтакте, Дзен и на YouTube. Часто shorts, reels, VK клипы набирают тысячи и сотни тысяч просмотров даже на небольших и нераскрученных каналах. Это способ получить новую аудиторию и вовлечь человека, который следит за компанией, но не пока не стал ее клиентом.

Подбирайте темы для видео с учетом интересов вашей аудитории. Например, покажите процесс создания продукта. Подсвечивайте преимущества компании и продукта в каждом видео. Придумывайте разные темы для видеороликов и оценивайте результаты: число просмотров, вовлеченность зрителей, конверсию или количество подписчиков после выпуска видеоролика. Удачные идеи развивайте дальше.

Видеообзор

Фотограф: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/

Видеообзор — это краткое описание или обзор, в котором рассказывают о характеристиках продукта или услуги и как они решают задачи покупателя.

Преподносите информацию о продукте или услуге в удобном и понятном для зрителей формате. Лучше делать видеообзоры длительностью 2-3 минут, чтобы удержать внимание зрителя и передать всю необходимую информацию. Продолжительность ролика о сложном техническом продукте может достигать 15-20 минут.

В видеообзоре делайте акцент не на характеристиках продукта, а на том, какие конкретные проблемы и боли он решает.

Видеоэкскурсия

Фотограф: Teono123 No: www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/

Видеоэкскурсия поможет потенциальным клиентам погрузиться в атмосферу вашего бизнеса и продемонстрировать «внутреннюю кухню» работы заведения, процесс создания товара или услуги. Такой видеоформат повышает доверие и создает эмоциональное вовлечение аудитории.

Старайтесь сделать ролик более динамичным, показывайте сотрудников в процессе работы, добавьте интересные факты о компании.

Видеоурок

Фотограф: Julia M Cameron: www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/

Видеоурок наглядно объясняет, как пользоваться продуктом и подталкивает пользователя принять решение о покупке. Обучающее видео подчеркивает заботу о клиенте, экспертность бренда. Оно повышает доверие и вовлеченность аудитории.

Для съемки видеоурока важно составить план повествования и определить ключевые моменты, которые вы хотите осветить в кадре. Ролик должен быть качественно снят и смонтирован. Оптимальный хронометраж видеоурока — от 6 до 20 минут.

Как подготовиться к съемке маркетингового видеоролика

Прежде чем приступить к созданию рекламного ролика, продумайте следующие моменты:

1. Определитесь, какая цель будет у видео: заявить о себе, продать что-либо, увеличить аудиторию и так далее. Выберите подходящий формат видеоролика и площадки для его размещения.
2. Рассчитайте необходимый бюджет для видео.
3. Напишите сценарий, найдите нужные локации и приобретите необходимые реквизиты для съёмок.
4. Если вы не готовы снимать видеоролик своими силами, найдите и пригласите профессиональную команду.
5. Используйте для создания сценариев или генерирования видео нейросети. Они же помогут разработать контент-план для видеомаркетинга.
   

Разработайте детальный сценарий с ясной структурой и ключевыми сообщениями, используйте качественную звукозапись и хорошее освещение, и съёмки пройдут успешно!

5 ошибок в видеомаркетинге

Существует 5 распространенных ошибок, с которыми сталкиваются новички при создании рекламного видеоконтента:

1. Низкое качество видео. Используйте хорошее съемочное оборудование, чтобы видео получилось качественным и привлекательным. Если вы используете для съемки смартфон, установите его на штатив, чтобы картинка не дергалась.
2. Излишняя навязчивость. Ваши усилия по видеомаркетингу не оправдаются, если вы постоянно будете призывать зрителя к покупке. Навязчивый контент отпугнет пользователей.
3. Неправильный хронометраж. Помните об оптимальной длине видео для разных форматов.
4. Отсутствие индивидуальности. Видео должны быть визуально идентичны и отражать индивидуальность бренда. Придумайте фирменный стиль, чтобы отличаться от конкурентов, и следуйте ему.
5. Отсутствие обратной связи со зрителями. Работайте с обратной связью: отвечайте на отзывы и комментарии. Учитывайте мнения и замечания зрителей — это поможет создавать интересный и познавательный контент.